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Resumo

En un entorno empresarial marcado por la digitalización acelerada y la competencia global, el marketing digital se ha convertido en un elemento estratégico fundamental para las organizaciones. Este artículo analiza el papel del marketing digital como factor de competitividad empresarial, considerando su evolución, principales estrategias, beneficios y desafíos actuales. A partir de una revisión de literatura académica y fuentes institucionales recientes, se reflexiona sobre cómo el uso estratégico de medios digitales permite a las empresas mejorar su posicionamiento, fortalecer la relación con los clientes y tomar decisiones basadas en datos. Se concluye que el marketing digital no solo cumple una función comunicativa, sino que representa un pilar clave para la innovación y la sostenibilidad empresarial.