ISSN: 2966-0599

v.2, n.1, 2025 (Janeiro)

METADADOS

DOI: 10.69720/29660599.2025.00043

Author 1: Luis Enrique David Tenorio

Biography: Líder Semillero Gestión en Ventas – VENDE, Escuela Nacional del Deporte

E-mail: Luis.david@endeporte.edu.co

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-5326-7353

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Author 2: Angie Botache Jaramillo

Biography: Estudiante Administración de Empresas, Escuela Nacional del Deporte, Integrante Semillero de Gestión en Ventas

E-mail: Abotache@endeporte.edu.co

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ABSTRACT: Santiago de Cali es una ciudad reconocida como distrito especial deportivo, lo anterior por su vocación deportiva, dentro de lo anterior se encuentra la gran afición al deporte del futbol por los habitantes de esta, identificando dos grandes equipos de futbol, el América de Cali y el deportivo Cali, sumado a lo anterior no se puede desligar a los anteriores del marketing deportivo y la gestión de sus marcas, siendo una necesidad el compartir aspectos ligados a las mismas como los valores que desean transmitir con su hinchada o aficionados. Por lo anterior este proyecto tuvo como objetivo general identificar los valores de marca asociados a los equipos de futbol profesional en la ciudad de Cali, se enmarca como una investigación de tipo descriptivo, con un enfoque cuantitativo y como instrumento de recolección de la información se utilizó la encuesta, con la apropiación de una escala Likert en su diseño, aplicada a 200 personas, en pro de identificar los valores que asocian los hinchas de estos equipos con las marcas que representan cada uno, dentro de los resultados obtenidos se evidencia que los valores con los cuales mas se asocian los hinchas son la honestidad y la humildad, con menor asociación la innovación.

Keywords: Deporte, Futbol, Marca, Mercado, Valores JEL Code: M31, M37