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Resumo

A crescente geração de resíduos sólidos associada à indústria do calçado representa um desafio ambiental relevante para os sistemas produtivos contemporâneos. Milhões de pares de sapatos são descartados anualmente, embora muitos de seus componentes, especialmente o couro, mantenham propriedades físicas e estéticas que permitem sua reutilização produtiva. No contexto da economia circular, esses materiais podem ser reinseridos em novos ciclos de produção e transformados em produtos com valor agregado. O objetivo deste estudo é analisar estratégias de marketing sustentável que possam facilitar a valorização comercial do couro reciclado proveniente de calçados usados. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa de caráter exploratório baseada em revisão sistemática de literatura científica relacionada à economia circular, marketing sustentável, reutilização de materiais e comportamento do consumidor. Os resultados indicam que o couro recuperado de calçados descartados pode ser transformado em diversos produtos, como acessórios de moda, artigos artesanais e componentes de design. Além disso, estratégias de marketing baseadas em transparência ambiental, rastreabilidade e narrativas de valor circular podem fortalecer a aceitação do consumidor e o posicionamento de mercado desses produtos. Conclui-se que o couro reciclado proveniente de resíduos de calçados representa uma oportunidade relevante dentro da economia circular, na qual o marketing sustentável desempenha papel fundamental na construção de valor percebido e na comercialização de produtos derivados de resíduos.