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Resumo

A crescente geração de resíduos sólidos urbanos constitui um dos desafios ambientais mais relevantes para as economias contemporâneas. Entre esses resíduos, os recipientes de vidro descartáveis representam um material com elevado potencial de reutilização e transformação produtiva dentro dos princípios da economia circular. No entanto, a sua valorização comercial depende em grande medida da capacidade dos mercados de ressignificar o resíduo e transformá-lo em produtos com valor econômico, simbólico e ambiental. Nesse contexto, o presente estudo analisa estratégias de marketing sustentável voltadas para a valorização de produtos derivados do vidro reciclado em mercados contemporâneos. A pesquisa adota uma abordagem exploratória de caráter qualitativo baseada em revisão documental da literatura científica recente sobre economia circular, marketing sustentável e comportamento do consumidor. A análise identifica diversas oportunidades de transformação do vidro reciclado em produtos de valor agregado, como objetos decorativos, utensílios domésticos e materiais de design sustentável. Os resultados sugerem que a criação de valor de mercado para esses produtos depende de fatores como a percepção ambiental do consumidor, as narrativas de sustentabilidade e as estratégias de diferenciação baseadas em inovação ecológica. Conclui-se que o marketing sustentável pode desempenhar um papel fundamental na ressignificação do resíduo, facilitando sua transição de descarte urbano para recurso econômico em mercados orientados à sustentabilidade.